据英国《星期日泰晤士报》12日报道，英国百货商店约翰·刘易斯百货公司首次在伦敦繁华地段店铺内开设男士化妆品柜台。

据了解，该柜台位于百货公司的伦敦牛津街分店，1月2日开始营业，柜台内化妆品为英国男性化妆品牌“男性战绘”特许销售产品，在售商品包括粉底、美黑粉和粉刷等多种男用化妆品。

不过，该柜台只是“快闪店”，1月底将结束营业。据报道，在营业期间，柜台头一个星期销售成绩“令人惊讶”，不少中年男性“抢购”遮瑕霜，用于掩盖节日聚会后出现的黑眼圈。对此，约翰·刘易斯百货公司方面表示，如果确有市场需要，今后会在多家门店开设男士化妆品柜台。

说到男士化妆品专柜，约翰·刘易斯百货并不是先例。2019年3月进行大规模装修的阪急百货男士馆（HANKYU MEN'S TOKYO）和伊势丹新宿总店男士馆联袂扩大男性化妆品卖场，充实化妆品种类，设置咨询肌肤问题的服务台，其对男士化妆品的重视程度可见一斑。

△ 伊势丹新宿总店男士馆

近年来，随着“颜值经济”兴起，男士化妆品市场逐渐发展壮大，香奈儿、Giorgio Armani Beauty阿玛尼等知名品牌加码男士化妆品市场，市场迅速活跃。

公开数据显示，2018年天猫内男士彩妆的增长数值高达138%，比天猫其他任何品类的增长都要高，2019年前两个季度的增长也已经超过85%。此外，粉底类也成为增长黑马。据了解，2019年，香奈儿男士的一款标价500多元的粉底液一上线就成为粉底液销售第1，在这个领域，男士非常肯为自己花钱。

另外在2019年双十一前一个小时，京东美妆男士乳液和面霜销售额同比增长了近44倍。其中，欧莱雅男士系列产品在预售前1小时销售额便超过了去年全天。从这些数据中可以看出男性化妆品市场需求旺盛。

而开设男士化妆品专柜则是一个自然而然的过程。随着“新零售”的崛起，消费者对“人、货、场”有的新的需求。线上线下齐发力的方式，一方面可以增强消费者体验，满足消费需求，提升品牌形象；另一方面则有利于“教育”男性消费者，扩大消费人群，引领消费趋势。

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