品牌篇：新消费时代，品牌增长新路径

在新消费时代，一个品牌获得长久生命力的关键在于，不断根据市场的消费升级趋势，进行有效创新。

品牌创新“7大招”

“创新是品牌持续发展的源动力，品牌创新源于消费者洞察”，在新消费时代，宝洁校友会会长、宝捷会创新消费基金创始合伙人黄勇认为，新时代的五大驱动力为消费者的结构性变化、供应链能力的大幅提升、销售渠道迭代、传播渠道的碎片化、中国品牌的出海机遇期。

黄勇提到，品牌创新有7招：第一招是细分品类，单点突破；第二招是另辟蹊径，创新品类；第三招是极致性价比，拉动下沉市场的消费升级；第四招是颜值正义，情感共振；第五招是国潮风劲，大咖起势；第六招是线上线下，独步天下；第七招是品类革命，血雨腥风。

而高功能护肤品牌EVM也正是凭借这些创新举措，在功能型护肤市场占据了一席之地。上海萧雅生物科技股份有限公司董事长兼CEO施沈华认为，中国功能型护肤市场有巨大成长空间和潜力，尤其电商渠道，渗透率越来越高。市场将以成分为基础，功效为核心，精细化为特色。

为此，EVM品牌将发力功效型、智能化、定制化、新零售等。以新零售为例，EVM品牌2021年将全面拓展线下新零售店铺，全年零售预估1亿+。而在智能化方面，EVM 推出的AI智能美容仪，将全面开启智能定制护肤新概念。

品牌的下一个增长极

反观品牌，品牌下一个增长极在哪？没有人能说的清。但毫无疑问的是，只要持续为消费者创造价值，品牌会越走越远。

纽西集团董事长刘晓坤、可丽金/可复美品牌创始人马晓轩、奥伦纳素中国区总经理Kevin Zhang、INTO YOU品牌创始人文冲、上海家化联合股份有限公司首席数字官王永哲从品牌打造、渠道、营销等多个维度，探讨品牌增长的新路径。

今年一季度，纽西之谜在CS和屈臣氏各自涨了三倍，刘晓坤表示，这与品牌长期的沉淀相关。刘晓坤认为，这个时代是很难的时代，也是建立品牌最好的时代。品牌要找到适合的位置，根据市场环境、规律去走，关注有价值的渠道、用户，才能穿越时间的周期。

塑造品牌本身就是一个很难的过程，可丽金、可复美品牌创始人马晓轩认为，经营品牌跟种树一样，不要追求太快，要关注其健康长期的发展。一是要围绕产品力的打造，二是要围绕品牌力的打造。而企业价值观是决定品牌成长的灵魂。

与马晓轩观点相似，奥伦纳素中国区总经理Kevin Zhang提到，化妆品市场是一个快速变化的市场，在这个市场中，品牌更应该思考什么是变化的，什么是不变的。对奥伦纳素而言，打造品牌高端形象、坚守品牌高端理念是不变的，消费者需求是变化的。只有快速捕捉消费需求的变化，才能满足他们差异化的需求。

未来品牌增长点在哪？作为新锐品牌创始人，INTO YOU品牌创始人文冲表示，对新锐品牌而言，找到自身的差异化，提升品牌调性和消费者认知度还需要沉淀。未来十年对国货来讲是高速发展的十年，新锐品牌要在大环境中找准自己的优势，强化研发与创新。

上海家化联合股份有限公司首席数字官王永哲从上海家化本身出发，提到数字化转型。王永哲说，越来越多的新锐品牌进入到市场，竞争进入白热化，上海家化整体数字化转型的重点其一是打造适合这个时代的能力，包括内容生产能力，真正生产出消费者喜欢看的内容，这个过程中尽量去内化自己的团队；其二是整体数据分析、数据收集能力，家化要做到跨渠道的数据打通，通过各种触点，得到360度的用户画像，把客户前置化，更好地为消费者服务。